Microsite Riding Brazil

Reiselustige suchen Bilder, Bilder verkaufen Reisen – und helfen bei der Such­maschinen­optimierung

Eine Microsite ist eine in ihrem inhalt­lichen Umfang redu­zierte Website, die ein ein­ge­grenz­tes Thema, ein ein­zel­nes Produkt oder eine be­stimm­te Dienst­leistung vor­stellt bzw. bewirbt. Sie ist ein probates Marke­ting­instru­ment, um klar defi­nierte Ziel­gruppen punkt­genau an­zu­sprechen. Zumeist nutzt man Microsites zur Unter­stützung von Werbe­kampagnen oder spe­ziel­len Marke­ting­maß­nahmen. Hier können weiter­führende Infor­ma­tionen ange­boten werden, die sich mit anderen Werbe­medien nicht kommu­ni­zieren ließen.

Trotz ihres umfas­senden Inhalts stellt auch die Website von Riding Brazil eine Micro­site dar. Es werden ledig­lich zwei Reise­ange­bote be­worben, beide mit dem Fokus auf Reiten in Brasilien. Sie sprechen da­durch ein ein­deu­tiges Ziel­pub­likum an. Das Gesamt­angebot des Reise­ver­an­stal­ters ist ins­gesamt deut­lich größer. Um sich jedoch besser auf dem Markt und vor allem im Inter­net posi­tio­nieren zu können, werden themen­spezi­fische Reise­inhalte, wie auch die Ama­zonas-Pro­gramme, ge­son­dert ange­boten, im Falle der Reiter­reisen sogar unter einer eigenen Marke.

Die ausführ­lichen Infor­ma­tionen auf der Micro­site sind reich be­bildert, denn ins­be­son­dere be­ein­dru­cken­de Bilder ver­kaufen Reisen am besten. Texte und Bilder (alle genau be­nannt und be­schrie­ben) dienen nicht nur der Werbung: Erst sie er­mög­lichen die opti­male Posi­tio­nie­rung bei den orga­nischen (nicht bezahlten) Such­ergeb­nissen (SEO).

White Label Marketing

Neukunden­gewinnung mit­hilfe von White-Label-Web-Appli­ka­tionen

Das Konzept des White-Label-Marke­tings ist ein ele­gan­tes und un­auf­dring­liches Instru­ment zur Kalt­akquise im Inter­net. Fremd­an­bie­tern von Web­sites wird bei dieser spe­ziel­len Form des Affi­liate-Marke­tings dabei kosten­frei eine attrak­tive Web­appli­kation (An­wender­pro­gramm) zur Ver­fü­gung ge­stellt, die diese in ihr Online­angebot inte­grie­ren können. Der Primär­an­bieter der An­wen­dung tritt dabei nicht in Er­schei­nung, das Layout kann indi­vidua­lisier­bar sein. Damit er­scheint die Web­appli­kation als Service-Angebot des jewei­ligen Web­seiten-Anbieters.

Mit der White-Label-Kompo­nente stellt der An­bieter des Online-Angebots seinen Be­suchern nicht nur eine attrak­tive und nütz­liche An­wen­dung zur Ver­fügung und erhöht damit den Mehr­wert der Web­site, sondern erhält zusätz­lich eine Pro­vision für die über seinen Inter­net­auf­tritt gene­rierten Leads (In­teres­sen­ten­kontakte).

Mit der auf dieser Seite vor­ge­stellten Dach­kalku­lator-Appli­kation von Wiarasoal kann der Nutzer sich berech­nen lassen, welchen Ertrag er mit einer PV-An­lage auf seinem Haus­dach er­zielen kann. Für die Be­rech­nung gibt er die not­wen­digen Para­meter per Ein­gabe­feld oder gra­fischen Be­dienungs­ele­menten ein er­hält umge­hend eine Er­trags­prog­nose. Außer­dem wird ihm die Option an­ge­boten, sich ein un­ver­bind­liches An­gebot für die Instal­lation dieser Solar­anlage er­stellen zu lassen. Nimmt er diese wahr, ge­winnt der Primär­an­bieter einen hoch­wer­tigen Inte­res­senten (warm lead) und der Sekun­där­an­bieter eine Pro­vision. Die Um­set­zung der Appli­kation er­folgte durch Der Punkt.

Web Analytics / Web-Analyse-Programme

Erfolgs­messung in Echtzeit

Ein großer Vorteil des Online-Marke­tings gegen­über klas­sischen Werbe- und Marke­ting­maß­nahmen sind die Mess­bar­keit des Erfolgs in Echt­zeit und die Ge­schwin­dig­keit mit der auf die Er­geb­nisse rea­giert werden kann. Hierbei kom­men Web-Analyse-Pro­gramme (web analytics) zum Ein­satz. Das be­kann­teste ist Google Analytics, eine „Software-as-a-Service“ (SaaS), d. h. ein Pro­gramm für das keine eigene tech­nische Infra­struk­tur be­nötigt wird. Da die Daten auf Ser­vern außer­halb Deutsch­lands bzw. der EU ge­sammelt und ge­spei­chert wer­den und ein direk­ter Zu­griff nicht besteht ist die Nut­zung recht­lich um­strit­ten. Größere Rechts­sicher­heit bieten ein­hei­mische SaaS-An­bieter oder Soft­ware, die auf dem eige­nen Server in­stal­liert wird, eigene Daten­banken nutzt und IP-Adressen anony­misiert (z. B. Piwik).

Web-Analyse-Programme erfassen eine Viel­zahl metri­scher Daten (web metrics), u. a. Her­kunft der Besucher (geo­grafisch wie auch Art des Ver­weises), welche Seiten in welcher Reihe­nfolge wie lange an­ge­schaut wurden sowie In­for­ma­tion über die für den Besuch be­nutzen Geräte und deren Ein­stel­lungen. Diese Daten dienen der Markt­for­schung und er­lauben es, die zum Ziel ge­setz­ten für das Online-Marke­ting rele­vanten Lei­stungs­kenn­zahlen (key per­for­mance indi­cators, KPI) zu er­mitteln.

Die Ergebnisse aller Online-Werbe­maß­nahmen können exakt nach­ver­folgt werden (tracking), nicht nur welche Werbe­träger quan­tita­tiv die meisten Be­sucher ange­lockt haben, sondern auch quali­tativ die meisten Kon­ver­sionen (con­ver­sion), also quali­fizier­ten Inte­res­sen­ten­kon­takte (quali­fied leads) oder Kauf­ab­schlüsse, er­zielten. Über die direk­ten Zu­griffe und mar­kierte QR-Codes kann sogar auf den Effekt klas­sischer Werbe­mittel ge­schlos­sen werden.

Jedes Detail kann auf­gelöst werden: Die Wirkung unter­schied­lich ge­stal­teter Anzeigen und ver­schie­dener Werbe­texte der Such­maschinen- und Social-Media-Werbung, der Zu­sam­men­hang zu den Inhalten der Web­sites auf denen Wer­bung ge­schaltet wurde und der Erfolg durch Online-Ver­triebs­partner (affi­liate marketing). Das eigene Web­design kann analy­siert und dadurch opti­miert werden, indem die Wirkung unter­schied­licher Ge­staltung ver­glichen wird (A/B-Test) und es er­mit­telt wird, welche Trans­aktions-Anreize (call-to-action) die höch­sten Kon­ver­sions­raten (con­version rate) erzielen.