Corporate Design als Teil der Corporate Identity
Gutes Design als Grundlage erfolgreichen Marketings
Corporate Design steht für das einheitliche grafische und audiovisuelle Erscheinungsbild eines Unternehmens und ist Teil der Unternehmens-Identität (corporate identity), die u. a. in Unternehmenskultur, Leitbild, Verhaltenskodex und Sprachreglungen ihren Ausdruck findet. Im Zentrum stehen dabei das Logo, ein Wort- und/oder Bildsymbol, und die Gestaltungsrichtlinien (style guide), in denen Verwendung des Logos, Schriften, Farben und Formensprache grafischer Elemente festlegt sind, oft auch die Bildsprache und Keyvisuals. Auf diesen Vorgaben fußt die Gestaltung der Werbe- und Kommunikations-Medien: Geschäftspapiere, Printmedien und digitale Medien wie Websites, aber auch Verkaufs- und Messestände und das so genannte Branding, das Versehen von Arbeitskleidung, Fuhrpark etc. mit Markensymbolen. Das Corporate Design stellt dabei die Grundlage für den Aufbau und die Positionierung einer Marke dar. Das daraus entstehende Markenbild dient der Unterscheidung und Hervorhebung, verstärkt den Wiedererkennungswert, hilft dabei den Bekanntheitsgrad zu erhöhen und damit dem Marketing.
Es gibt Fälle bei der die komplette Neuentwicklung (launch/relaunch) eines Corporate Designs sinnvoll sein kann, meistens ist eine behutsame Modernisierung und Weiterentwicklung die bessere Option, weil die Marke auf bereits erreichte positive Werte aufbauen kann und gleichzeitig für Tradition und Kontinuität steht. Dabei darf der organisatorische Aufwand bei Einführung und Umsetzung nicht außer Acht gelassen werden: Belegschaft und Partner müssen informiert und geschult werden, die Einhaltung überwacht werden. Man bezeichnet dies als Markenführung (brand management), welche eine gut funktionierende interne Unternehmenskommunikation mit Medien wie Intranet, Extranet oder firmeneigene soziale Netzwerke voraussetzt. Dadurch können Mitarbeitern und Partnern Corporate-Design-Handbuch, Logos, Bildelemente, Bilder und mithilfe von Web-to-Print-Systemen sogar individualisierbare Werbe- und Kommunikationsmittel (Visitenkarten, Flyer, Anzeigen) zur Verfügung gestellt werden.
Logoentwicklung STROKE Business Solutions
Werte mittels Logos transportieren
Der Markenname STROKE ist ein Silbenwort, ein spezielles Akronym, gebildet aus den ersten beiden Buchstaben der Nachnamen der drei Unternehmensgründer. Das englische Wort stroke bedeutet übersetzt u. a. Takt oder Ruderschlag und bezieht eine positive Konnotation aus seiner Verwendung in Redewendungen wie „a stroke of luck” (= Glücksfall) oder „a good stroke of business” (= ein gutes Geschäft).
Das für die Firma entwickelte Logo bedient sich der Symbolik des Rudersports, wegen der mit ihm verbundenen Attribute wie Kraft, Ausdauer sowie harmonische und gut-
Doppelvierer aus dem Rudersport
Konstruktion der Bildmarke des Logos
Vier nach vorne und oben weisende Pfeile stilisieren die perspektivische Darstellung der Ruder (genauer: der Skulls) eines Doppelvierers. Die nach oben heller werdenden Blautöne dienen der Tiefenwirkung und definieren vorab ein Grundspektrum für das Farbschema des Corporate Designs. Die Farbe Blau steht hierbei für Ruhe, Zuverlässigkeit und Seriosität.
Mit der Schriftart Microgramma wurde ein ausgesprochener typografischer Klassiker des Logodesigns als Basis für die Gestaltung der Schriftmarke gewählt. Konzerne wie Toshiba oder United Internet schätzen das zeitlos moderne Erscheinungsbild der bereits 1952 entworfenen Schrift. Durchbrüche in den Buchstaben R und K verstärken dezent den individuellen Charakter der Schriftmarke und erhöhen dadurch seinen Wiedererkennungswert.
Das Keyvisual
Wiedererkennung durch ein einprägsames Bildmotiv
Ziel jeder Werbemaßnahme ist es mit seiner Botschaft den Personen der Zielgruppe im Gedächtnis zu bleiben. Man kann sich dabei zu Nutzen machen, dass wir uns Informationen besser merken können, wenn wir diese mit einem Bild assoziieren. Keyvisuals nehmen dabei eine ähnliche Funktion als Schlüsselreiz wahr wie Logos, müssen jedoch in ihrer Erscheinungsform weder reduziert noch durchgehend identisch sein (siehe Marlboro-Cowboy).
Ein solches einprägsames und aufmerksamkeitsstarkes Schlüsselbild dient als Blickfang (eye-catcher) und hilft dabei einen Bezug zu einer Marke, einem Produkt oder einer Organisation herzustellen. Besonders gut funktionieren dabei surreale Motive (Milka-Kuh), da diese eindeutiger sind. Auch Animationen können die Wirkung von Keyvisuals verstärken.
Der Flammenhandball, das Keyvisual der Handballmannschaft HG Oftersheim/Schwetzingen
Die konsequente Verwendung des Keyvisuals auf diversen Medien, wie auf diesem Plakat, erzeugt beim Rezipienten eine Verbindung zwischen Bildmotiv und der beworbenen Handballmannschaft.
Ist die Beziehung zwischen Motiv und Botschaft hergestellt und verankert, bietet das Keyvisual eine leicht erfassbare Information, im Falle dieses Plakats über den Ausrichter einer Veranstaltung.
Funktionales Farbschema eines Corporate Designs
Plakativ und edel müssen nicht im Widerspruch stehen
Im Rahmen der Weiterentwicklung des Corporate Designs während meiner Tätigkeit für ein Erneuerbare-
Das Konzept sah die exklusive Verwendung von weißen oder himmelblauen Hintergründen vor. Die Farbe Weiß stand dabei für die Gesamtheit des Farbspektrums des sichtbaren Sonnenlichts und die Sauberkeit der Energiequellen, das Zuverlässigkeit und Seriosität konnotierende Blau für den Herkunftsort.
Für plakative Verwendung wurde ein modulares vektorielles Hintergrundmotiv entwickelt, um auch bei Gestaltung von Medien durch externe Dienstleister Einheitlichkeit und Farbtreue zu garantieren. Die einzelnen Bildelemente konnten je nach Bedarf variabel kombiniert werden: unterschiedlich positioniert, mit der Sonne außerhalb des Bildausschnitts, als einfacher Farbverlauf oder als einheitliche Farbfläche.
Das Logo des Unternehmens durfte dabei nur auf zwei Arten verwendet werden: In Grau auf weißem Hintergrund und in Weiß auf den blauen Hintergrund-
Das modulare Hintergrundmotiv erlaubt großen Gestaltungsspielraum bei hoher Funktionalität.
Das ursprünglichen Konzept sah bei weißen Hintergründen die Verwendung der Komplementärfarbe von Himmelblau, also Orange, als Farbe für typografische Hervorhebung wie Headlines oder Links auf den Websites vor. Das Orange stand für (Sonnen-)Energie.
Corporate Design des Dokumentarfilms Camelô
Gestaltung schafft Assoziationen zu Inhalten
Das Logo und die grafischen Gestaltungselemente des Coporate Designs des Dokumentarfilms Camelô sind den Werbeschildern der brasilianischen Straßenhändler und deren improvisierten Charakter nachempfunden.
Es handelt sich dabei um weiße oder gelbe Pappschilder, Holztafeln oder Kunststoffbanner, die von Hand zum Teil sehr kunstvoll mit den Werbebotschaften der Straßenhändler beschriftet und bemalt werden. Oft wird für die Beschriftung die Farbkombination Rot und Blau gewählt, um auffälliger zu wirken.
Zusätzlich setzt das Corporate Design die Farben der Stadt Rio de Janeiro sowie der dortigen Straßenschilder Blau und Weiß ein. Der Handschrift werden als Kontrast klare serifenbetonte Schriften entgegengesetzt.
Oben: Von Hand bemalte Pressemappe, DVD und DVD-Hülle des Dokumentarfilms Camelô.
Auf dem Werbeplakat wurde einer der vier Protagonisten als Blickfang (eyecatcher) hervorgehoben, da eine Gestaltung analog zur DVD-Hülle nicht die notwendige Fernwirkung erzielt hätte.
Ganz rechts: Werbeschilder der Straßenhändler des Camelôdromos und Straßenschilder in Rio de Janeiro
Corporate Design Aerosense
Visualisierung des Betätigungsfelds durch das Logo
Die Bildmarke des Logos des Ingenieurbüros stellt ein zu drei horizontalen Ebenen auseinandergezogenes perspektivisch gezeichnetes Planquadrat dar. Die drei halbtransparenten Farbflächen symbolisieren das Betätigungsfeld des Unternehmens: Luftbildfotografie und deren Analyse. Die hellblaue Ebene steht dabei für Luftaufnahmen im Allgemeinen, die magentafarbene für Infrarot-Aufnahmen und die grüne für visuelle Echtbild-Fotografien. Die Farbtöne leiten sich von colorinfraroten und visuellen Aufnahmen von Waldgebieten ab, einem wichtigen Wirkungsbereich der Firma, z. B. bei Waldschadensberichten oder Vegetationsanalysen.
Echtbild-Aufnahme (VIS)
Colorinfrarot-Aufnahme (CIR)
Briefpapier und Visitenkarte des Unternehmens
Die Geschäftsausstattung wurde für den Druck auf ungebleichtem Papier mit Recycling-Anmutung konzipiert und spricht dadurch optisch und haptisch die Zielgruppe des Unternehmens an: Umweltschutzorganisationen, Umweltforschungseinrichtungen, Forst- und Landwirtschaft sowie Natur- und Nationalparks.